Esta marca fez fortuna soprando bolhas por 75 anos

Lembra da goma de mascar Bazooka?

A Bazooka foi introduzida pela empresa Topps logo após a guerra em 1947. A primeira goma Bazooka veio em um rolo - como um Tootsie Roll. Continha seis chicletes em uma embalagem branca, azul e vermelha, vendida por cinco centavos. Ele também veio com uma pequena história em quadrinhos.

O personagem principal era Bazooka, o Atom Bubble Boy. Ele soprava grandes bolhas cor-de-rosa que o levavam a várias aventuras. O personagem não se mostrou popular e o público preferiu gastar um níquel por uma barra de chocolate em tamanho real. Então a Topps mudou sua estratégia.

Eles começaram a vender peças avulsas de Bazooka Bubble Gum por um centavo e criaram um novo personagem para suas histórias em quadrinhos.

Entra: Bazooka Joe.

Bazooka Joe tinha uma aparência muito incomum. Ele usava um boné de beisebol e, por algum motivo nunca explicado na história em quadrinhos, usava um tapa-olho preto. Mas há uma razão. Em 1947, um homem chamado Harold Rudolph escreveu um livro intitulado Fatores de atenção e interesse na publicidade. Uma das regras de Rudolph era que uma foto com um elemento de história chamasse a atenção. O publicitário David Ogilvy leu esse livro. Influenciou uma de suas campanhas publicitárias mais famosas da década de 1950.

Ogilvy criou um personagem chamado "O Homem da Camisa Hathaway" - e para dar a ele algum apelo misterioso à história, Ogilvy colocou um tapa-olho roxo nele. Foi uma escolha estranha, mas aquele tapa-olho fez da campanha – e das camisas da Hathaway – um grande sucesso. Então, em 1954, a equipe criativa da Topps satirizou a campanha da Hathaway e deu a Bazooka Joe seu icônico tapa-olho.

Os quadrinhos Bazooka Joe resultantes foram um sucesso instantâneo e impulsionaram as vendas do chiclete Bazooka. Cada história em quadrinhos era uma história sequencial contendo três ou quatro quadros. Cada um contava uma piada boba e um brincalhão Bazooka Joe geralmente tinha a piada. A tela tinha apenas 2,5 polegadas, mas a equipe da Bazooka conseguiu. A parte inferior de cada quadrinho também continha uma fortuna de uma linha - como um biscoito da sorte. Eles eram muito divertidos e específicos.

Por exemplo, alguém disse: "Você usará seu amor por voar para se tornar um piloto de linha aérea".

A Topps fez ampla publicidade aos varejistas, persuadindo-os a estocar chiclete Bazooka. A empresa adoçou essa oferta descobrindo uma maneira de incentivar a fidelidade à marca. Começou oferecendo prêmios para crianças que poderiam ser resgatados com quadrinhos.

Por exemplo, você pode obter um colar enviando 100 quadrinhos de bazuca ou um canivete por 375 quadrinhos. Em pouco tempo, as crianças estavam comprando meio bilhão de chicletes Bazooka todos os anos.

A Topps criou 1.500 quadrinhos Bazooka Joe ao longo das décadas e percebeu que poderia reciclá-los a cada sete anos. O alvo principal da Bazooka eram crianças de 6 a 13 anos, e a cada sete anos chegava uma nova geração que era novata nos quadrinhos.

De vez em quando, Bazooka Joe era atualizado para acompanhar os tempos. Seu visual mudou primeiro no início dos anos 60, depois novamente nos anos 80. Nos anos 90, ele começou a usar jeans largos de cintura baixa e seu boné de beisebol era usado para trás. Mas o tapa-olho permaneceu.

Então, em 2012, a Topps enfrentou uma crise. As vendas caíram 48%. Então, depois de 59 anos, a empresa decidiu descontinuar os famosos quadrinhos Bazooka Joe. A embalagem da Bazooka foi totalmente redesenhada, um novo sabor foi adicionado e os quebra-cabeças substituíram os quadrinhos. Então, nos anos seguintes, houve um ressurgimento de todas as coisas retrô, especialmente na indústria de doces.

A Topps respondeu à tendência finalmente atendendo ao pedido número um que ouvia dos clientes: "Traga de volta os quadrinhos".

Então, em 2019, a Topps anunciou um Throwback Pack de edição limitada. Apresentava a embalagem nostálgica e o sabor original do chiclete Bazooka embrulhado em quadrinhos clássicos de Bazooka Joe.

No ano passado, o Bazooka Bubble Gum comemorou seu 75º aniversário. Depois de todo esse tempo, a bolha ainda não estourou.

Para saber mais sobre marcas duradouras e outras histórias de Under the Influence, clique ou toque no botão play acima para ouvir o episódio completo. Encontre mais episódios no aplicativo CBC Listen ou assine o podcast.